系所公告
2024-04-23
【學術】本系《視聽傳播》學刊發表文章介紹，歡迎參閱!!!
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【文章題目】情緒認知類型對慈善公益廣告效果之影響：罪惡感vs.同理心
【文章作者】
傅書軒：國立臺灣大學新聞研究所研究生
王嵩音：國立中正大學傳播系暨電訊傳播研究所教授
【文章頁碼】P.53-P.76
【內文摘要】
本研究探討相對罪惡感與同理心如何影響慈善公益廣告效果。透過2x2二因子實驗法設計，以因果關係以及資源差距作為自變項，來推估人們何時產生相對罪惡感？何時產生同理心？另外也透過區分這兩種情緒認知類型，預測閱聽人的廣告態度及助人行為意圖。研究發現雖然兩種情緒認知變項皆能有效預測廣告效果，但「同理心」的影響力仍比「相對罪惡感」更加顯著。結果也顯示「資源差距」比「因果關係」有更強的影響力。
【全文看這邊】https://rtv.ntua.edu.tw/portal_c3_cnt.php?owner_num=c3_63818&button_num=c3&folder_id=3613
【聯絡資訊】
國立臺灣藝術大學廣播電視學系 碩士班助教
220新北市板橋區大觀路一段59號
02-22722181#5012，t806119@ntua.edu.tw
【文章題目】情緒認知類型對慈善公益廣告效果之影響：罪惡感vs.同理心
【文章作者】
傅書軒：國立臺灣大學新聞研究所研究生
王嵩音：國立中正大學傳播系暨電訊傳播研究所教授
【文章頁碼】P.53-P.76
【內文摘要】
本研究探討相對罪惡感與同理心如何影響慈善公益廣告效果。透過2x2二因子實驗法設計，以因果關係以及資源差距作為自變項，來推估人們何時產生相對罪惡感？何時產生同理心？另外也透過區分這兩種情緒認知類型，預測閱聽人的廣告態度及助人行為意圖。研究發現雖然兩種情緒認知變項皆能有效預測廣告效果，但「同理心」的影響力仍比「相對罪惡感」更加顯著。結果也顯示「資源差距」比「因果關係」有更強的影響力。
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